네이버 쇼핑검색광고 브랜드형, 검색상단노출률 지표 제공 종료

네이버가 쇼핑검색광고 브랜드형에서 제공하던 검색상단노출률 지표를 광고관리 화면에서 종료한다. 종료 대상은 쇼핑검색광고 캠페인 안의 쇼핑 브랜드형 광고그룹 키워드 탭에 표시되던 검색상단노출률(%) 항목이다.

검색상단노출률은 키워드 속성에 따라 해석 범위가 달라지는 지표였다. 네이버는 쇼핑검색광고 브랜드형 키워드가 내 브랜드 키워드, 다른 브랜드 키워드, 일반 키워드로 나뉘는 특성 때문에 해당 지표를 실질적으로 해석할 수 있는 범위가 일반 키워드로 제한된다고 밝혔다. 리포트 표준화와 지표 정비 과정에서 활용 범위가 좁은 항목을 정리하는 절차다.

광고주가 확인하던 화면 위치도 구체적으로 한정된다. 광고관리의 쇼핑검색광고 캠페인에서 쇼핑 브랜드형 광고그룹을 선택한 뒤 키워드 탭에서 보던 검색상단노출률 항목이 제공 종료 대상이다. 종료 시점 이후에는 해당 화면에서 지표가 사라지고, 기존 보고서에서 같은 항목을 기반으로 비교하던 흐름도 중단된다.

광고 노출 자체가 중단되는 것은 아니다. 네이버는 이번 변경이 리포트에서 확인 가능한 지표 제공 종료에 해당하며, 실제 광고 노출 위치나 순위 결정 로직에는 영향이 없다고 설명했다. 노출 순위는 기존 기준과 동일하게 결정된다.

쇼핑브랜드형 광고를 운영하는 광고주는 종료 전후 리포트 해석 범위를 나눠 봐야 한다. 검색상단노출률을 성과 점검 항목으로 사용하던 경우에는 키워드별 노출, 클릭, 전환 지표와 광고그룹 운영 결과를 중심으로 리포트 확인 체계를 조정하게 된다. 내 브랜드 키워드와 다른 브랜드 키워드, 일반 키워드의 속성이 서로 다른 만큼 하나의 비율 지표로 상단 노출 상황을 해석하는 방식은 더 이상 유지되지 않는다.