네이버, K팝 팬덤 통합 광고 전략 공개…검색·콘텐츠·옥외광고 연계

네이버가 K팝 아티스트 홍보를 위해 검색과 콘텐츠 서비스, 디지털옥외광고를 연계하는 통합 마케팅 전략을 공개했다. 네이버는 1784 사옥에서 ‘네이버 엔터테인먼트 데이 2026’을 열고 엔터테인먼트 업계에 맞춘 광고 상품 운용 방안을 소개했다고 22일 밝혔다.

행사는 네이버 광고 공식 파트너사 글링크미디어와 협력해 진행했으며, SM·JYP·YG 등 주요 엔터테인먼트 업계 관계자들이 참여했다. 네이버지도와 치지직, 웹툰, 크림 등 10·20대가 이용하는 서비스를 아티스트의 소식을 전달하는 접점으로 활용하는 방안을 다뤘다.

실제 사례로는 지난 7월 리센느의 디지털 싱글 홍보 캠페인이 소개됐다. 네이버가 공개한 결과에서 네이버 엔터판 등 주요 모바일 서비스를 중심으로 약 2주간 진행한 캠페인의 검색 노출량은 평균 대비 1.8배, 클릭 수는 1.6배 이상으로 집계됐다. 올해 아이브와 리센느의 컴백 시기에도 여러 네이버 서비스와 광고 상품을 연계한 마케팅이 진행됐다.

행사에서는 1784의 버추얼 프로덕션 스튜디오 비전스테이지와 엔터테인먼트 지식재산권(IP)에 맞춘 광고·브랜딩 캠페인 설계가 함께 소개됐다. 클립과 치지직 등 콘텐츠 서비스 활용, 디지털옥외광고 집행 전략도 발표 주제에 포함됐다.

옥외 부문은 AI 기반 디지털옥외광고 솔루션 ‘애드부스트 스크린(ADVoost Screen)’을 중심으로 다뤘다. 영화관과 전광판, 대중교통, 편의점, 엘리베이터 등에서 광고를 집행하는 솔루션으로, 네이버가 밝힌 연동 규모는 전국 17개 시도 35만9000대 디지털 매체다.

네이버는 옥외광고에서 아티스트의 최신 소식을 접한 이용자가 검색으로 관련 정보를 찾고, 치지직·클립의 영상 콘텐츠를 이용하는 흐름을 지원할 계획이다. 국내 엔터테인먼트 기업들과 협력해 온라인과 오프라인을 연결하는 팬 소통 경험을 확대한다는 방침이다.

별도로 운영 중인 네이버 팬덤광고는 생일·데뷔일·기념일 등을 알리는 상품군으로, 브랜드검색 팬덤과 쇼케이스, 스페셜DA, 스마트채널 풀스크린, ADVoost Screen 팬덤 등을 포함한다. 브랜드검색 팬덤은 인물명과 이벤트 키워드를 조합해 최대 30개를 설정할 수 있으며 인물명 단독 구매는 지원하지 않는다. 쇼케이스는 아티스트 이름의 맞춤 탭과 전면 영상을 활용하는 방식이다.

ADVoost Screen의 브랜드형 광고는 네이버의 1차 검수에 이어 각 옥외 매체사의 최종 검수를 거친다. 공식 상품 안내는 심의 기간을 고려해 광고 시작 5영업일 전까지 소재를 등록하도록 정하고 있다. 매체 특성에 따라 소재 교체나 운영 변경이 즉시 반영되지 않을 수 있으며, 캠페인 기간과 예산에 맞춰 노출 매체를 자동으로 최적화한다.