네이버 브랜드검색 '모바일 브랜드존' 리뉴얼 오픈...상품 연동·노출 기능 확대

네이버 통합 검색 결과 상단에서 브랜딩 콘텐츠와 네이버 브랜드스토어 쇼핑 정보를 함께 노출하는 '브랜드검색 모바일 브랜드존' 상품이 2026년 2월 5일 리뉴얼 오픈한다. 대상 상품은 모바일 라이트형 브랜드존과 모바일 프리미엄형 브랜드존 2종이다. 리뉴얼 상품은 오픈 프로모션 기간 할인 단가로 구매할 수 있도록 운영된다.

이번 개편을 통해 검색어와 연관된 브랜드스토어 상품을 광고 목적에 따라 노출할 수 있도록 상품 연동 방식과 노출 기능이 확대됐다. 탭 단위로 연동 방식, 정렬 순서, 상품 노출 옵션을 선택해 적용할 수 있으며, 탭은 최대 3개까지 구성할 수 있다. 이에 따라 기존 상품 대비 노출 가능한 상품 수가 늘어났다. 

상품 연동 방식은 전체, 부분, 수동 세 가지로 나뉜다. 전체 방식은 모든 섬네일에 검색어와 연관된 상품이 자동으로 연동된다. 부분 방식은 1개 상품을 고정 노출하고 나머지 영역에 연관 상품이 자동 연결된다. 수동 방식은 섬네일의 모든 요소를 광고주가 직접 설정할 수 있다. 추천 정렬 순서를 적용하는 경우에는 N+스토어 개인화 추천 시스템 기반의 맞춤 검색 결과가 제공될 예정이다.

광고주는 추천, 판매량, 리뷰 수, 프로모션 여부 등 기준에 따라 상품 노출 순서를 설정할 수 있다. 프로모션 정렬을 적용하면 검색어와 연관된 프로모션 대상 상품이 우선 노출된다. 상품 노출 옵션에서는 단가 정보와 부가 정보 표시 여부를 설정할 수 있으며, 특정 상품의 노출 제외도 가능하다.

스토어 내에서 진행 중인 쇼핑 이벤트를 강조할 수 있는 기능도 추가됐다. 소재 단위로 스토어 소식, 쇼핑라이브, 톡톡마케팅메시지 중 한 가지를 선택해 연동할 수 있으며, 프로모션이나 신상품 출시, 이벤트 등 주요 쇼핑 정보를 전달하는 방식이다.

크리에이티브 구성도 개선됐다. 라이트형 브랜드존에는 스토어 퀵링크와 카테고리 연동이 추가되며, 프리미엄형은 와이드이미지, 스토리, 오토플레이, 동영상 가운데 하나를 선택하는 브랜딩 유형을 적용할 수 있다. 블로그와 인스타그램 등 공식 SNS 연동 기능도 제공된다.

상품 오픈일은 2026년 2월 5일 오후다. 구매 대상은 네이버 브랜드스토어 입점 광고주이며, 카탈로그형 브랜드스토어는 집행이 제한된다. 광고 등록은 네이버 검색광고시스템에서 쇼핑브랜드스토어(브랜드검색) 비즈채널을 생성한 뒤 캠페인 유형 '브랜드검색', 광고 그룹 유형 '브랜드존'으로 설정해 진행한다.

리뉴얼에 따라 상품 단가도 조정된다. 오픈 프로모션은 2월 5일부터 적용되며, 정가 대비 약 10% 할인 혜택이 제공된다. 정가 적용 시점은 별도 공지를 통해 안내될 예정이다.

기존 브랜드존 상품은 리뉴얼 이후 신규 계약 체결이 불가능하다. 다만 이미 체결된 계약은 계약 기간 동안 정상 운영된다. 리뉴얼 상품은 신규 광고 그룹 생성 후 별도 계약을 통해 집행할 수 있다. 

브랜드존 상품은 네이버 브랜드스토어 입점 광고주만 집행할 수 있으며, 광고 소재에 브랜드스토어 정보가 함께 노출된다. 브랜드검색 쇼핑연동 상품은 네이버 쇼핑 입점 광고주라면 스마트스토어와 자사몰 모두 집행 가능하다.