카카오 비즈보드, 기존 규격 소재는 이름만 수정…PC 노출 조건 구체화

카카오모먼트가 10월 20일 시행한 비즈보드 소재 규격 변경과 PC 노출 확대의 세부 운영 기준을 22일 추가로 안내했다. 기존 1029×258픽셀 이미지를 유지하는 소재는 이름만 수정할 수 있으며, 다른 항목의 수정과 재심사는 960×300픽셀 이미지를 등록한 소재에만 허용된다.

수정 제한은 랜딩 주소뿐 아니라 생성형 AI 활용 여부, 게재빈도, 의견과 증빙에도 적용된다. 이미지와 관계없는 항목을 변경할 때도 새 규격의 홍보 이미지를 등록하고 공통 랜딩 URL을 설정하는 절차가 필요하다. Open API를 이용하는 경우에도 같은 기준이 적용된다.

기존에 등록한 구규격 소재는 계속 노출할 수 있다. 다만 구규격을 유지한 상태에서는 재심사를 요청할 수 없고, 기존 소재의 노출 종료 일정은 추후 별도로 정한다. 새 규격으로 바꿀 때는 기존 홍보 이미지를 삭제한 뒤 이미지 추가 또는 배너 만들기로 등록한다.

PC 확대 대상은 성과형 비즈보드의 방문 캠페인과 픽셀·SDK 전환 캠페인 중 구매·회원가입·잠재고객·서비스 신청·장바구니 목표다. 도달 캠페인이나 앱설치, 카카오톡 채널을 대상으로 한 전환 캠페인은 확대 대상에 포함되지 않는다.

대상 캠페인에서 신규 규격 소재를 사용하고 광고그룹에 카카오톡 게재지면과 PC 디바이스를 선택하면 Windows와 Mac용 카카오톡에도 광고가 노출될 수 있다. 새 규격 이미지를 등록하는 것만으로 모든 광고가 PC에 노출되는 것은 아니다.

기존 구규격 소재는 PC 카카오톡에 노출되지 않으며, 기존 광고그룹의 PC 설정도 자동으로 추가되지 않는다. 반면 PC 노출 대상 캠페인에서 광고그룹을 새로 만들면 ‘가능한 모든 디바이스 노출’이 기본값이어서 PC가 포함된다. 게재지면을 전체로 선택했는지와 별도로 디바이스 조건이 적용된다.

공통 랜딩 URL은 광고를 클릭한 뒤 이동할 기본 웹페이지로, http 또는 https 형식의 주소를 입력하는 필수 항목이다. 적용 대상 캠페인을 모바일에서만 운영하더라도 필요하며, 모바일톡 전용 랜딩을 추가해도 생략할 수 없다.

모바일톡 전용 랜딩은 모바일 카카오톡에서 별도 페이지나 애드뷰 등으로 연결할 때 설정하는 선택 항목이다. 공통 랜딩과 함께 사용하며 단독으로 등록할 수 없다. 모바일 카카오톡과 그 밖의 지면에서 광고를 클릭했을 때 연결할 페이지를 구분하는 기능이다.

기존 소재에 입력한 랜딩 정보는 수정 화면의 모바일톡 전용 랜딩 항목에 표시된다. 구규격 이미지를 유지하는 동안에는 이 주소를 수정할 수 없다. 신규 규격으로 전환할 때는 공통 랜딩 URL을 추가하고 모바일 카카오톡에서 사용할 전용 랜딩도 함께 설정한다.

광고를 모바일에서만 노출하려면 광고그룹의 디바이스 상세 설정에서 PC를 해제하고 Android·iOS를 선택하는 방식으로 운영한다. 모바일 카카오톡 전용 랜딩을 설정하는 것과 광고 노출 디바이스를 제한하는 것은 별개의 설정이다.