카카오모먼트가 협력광고 계정에 한정했던 구매수량 지표를 9월 28일부터 픽셀·SDK로 수량 정보를 보내는 모든 광고계정에 제공한다. 캠페인 성과를 구매 건수뿐 아니라 실제 주문 상품 수 기준으로 살필 수 있는 범위가 넓어진다. 협력광고가 아닌 일반 캠페인에서도 장바구니 단위가 아닌 실제 구매 상품 수를 성과 지표로 볼 수 있게 됐다.

새로 제공되는 항목은 ‘구매 수량(1일)’과 ‘구매 수량(7일)’이다. 1일 지표에는 광고 클릭 뒤 24시간 안에 발생한 구매 수량의 합계가, 7일 지표에는 클릭 후 7일 안에 발생한 수량 합계가 집계된다.

대시보드에서는 캠페인과 광고그룹, 소재 화면의 열 맞춤 설정을 열고 픽셀·SDK 전환 지표를 선택하면 된다. 맞춤보고서는 보고서 만들기의 실적 항목에서 같은 전환 지표를 추가해 조회한다.

집계에는 구매 이벤트와 함께 수량값을 전송한 데이터만 들어간다. 결제 완료 이벤트를 보내더라도 구매 수량 정보가 포함되지 않으면 해당 주문은 구매수량 지표에 반영되지 않는다. 광고주는 픽셀·SDK 이벤트 설정에서 수량 매개변수가 정상 전달되는지 확인할 필요가 있다. 주문 건수와 구매 상품 수는 서로 다른 값이어서 여러 상품을 한 번에 결제하는 업종에서는 두 지표의 차이가 커질 수 있다.

기존 협력광고 계정은 별도 전환 없이 종전과 같은 지표를 계속 이용한다. 이번 변경은 협력광고 전용 제공 범위를 일반 광고계정까지 넓히는 조치이며 클릭 기준의 1일·7일 기여기간도 동일하게 적용된다.

구매수량은 한 주문에서 여러 상품을 구매하는 업종의 성과를 주문 건수와 구분하는 데 쓰인다. 실제 보고서 값은 사이트나 앱이 전송한 이벤트 정보에 좌우되므로 적용일 이후 대시보드와 맞춤보고서 수치를 분석하기 전에 수량값 전송 상태를 함께 점검할 필요가 있다.

구매수량은 관리자센터 대시보드와 맞춤보고서에서 1일 및 7일 기준으로 확인할 수 있다. 기존 협력광고 계정은 현재와 같은 방식으로 수량 지표를 계속 이용한다. 새로 적용되는 계정은 이벤트 전송 상태를 먼저 점검한 뒤 구매 전환수, 매출, 구매수량을 함께 비교해야 상품 구성과 묶음 구매 효과를 구분할 수 있다.