네이버 디지털옥외광고, IPTV 3사 실시간 지역 광고로 송출 확대

네이버 디지털옥외광고의 송출 매체에 IPTV가 추가됐다. 10월 12일부터 플레이스 캠페인의 디지털옥외광고 광고그룹을 통해 SK브로드밴드 B tv, KT 지니 TV, LG유플러스 U+tv의 실시간 방송 지역 광고 영역에 광고가 노출된다.

새 송출 지면은 방송 중간에 편성되는 지역 광고인 큐톤 광고 영역이다. 광고주가 설정한 지역을 기준으로 해당 지역의 IPTV 시청 가구에 광고가 노출될 수 있다. 기존 아파트 엘리베이터와 편의점, 음식점·카페, 스포츠시설의 스크린에 이어 가정 내 TV가 송출 매체에 포함됐다.

IPTV 송출을 위한 별도 신청 절차는 없다. 디지털옥외광고를 집행하면 설정 지역과 광고 가능한 매체에 따라 IPTV에도 노출된다. 플레이스 캠페인 안에서 디지털옥외광고 광고그룹을 운영하는 광고주에게 적용된다.

광고는 특정 시간대에 고정해 송출하는 방식이 아니라 각 실시간 방송 채널에 편성된 지역 광고 구간에 노출된다. 지역 광고 구간은 시간당 일정 시간 편성되며, 실제 노출 여부와 횟수는 지역과 채널, 이용 가능한 광고 인벤토리에 따라 달라진다.

네이버가 안내한 IPTV 3사를 통한 광고 노출 가능 범위는 전국 약 2,000만 가구다. 개별 광고의 실제 노출 범위는 지역과 채널, 이용 가능한 광고 구간에 따라 달라지며, 2,000만 가구 전체에 대한 송출을 보장하는 방식은 아니다.