네이버 쇼핑검색광고, 부동산 PC 지면에 쇼핑 추천 광고 노출 확대

네이버 쇼핑검색광고가 8월 19일부터 네이버 부동산 PC 지면으로 노출 영역을 넓힌다. 새로 추가되는 영역은 부동산 PC 화면의 우측 스크롤 형태 쇼핑 추천 광고 지면이다.

적용 위치는 네이버 부동산 PC의 단지 상세 매물탭 목록, 매물 상세, 매물 지도 단지목록, 매물 지도 매물목록이다. 광고는 사용자의 쇼핑 이력을 기반으로 관심 상품과 함께 볼 만한 추천 상품을 노출하는 개인화 추천 광고로 운영된다.

이번 변경은 쇼핑검색광고 전체 상품의 운영 기준을 바꾸는 것이 아니라 네이버 부동산 PC 안에 쇼핑 추천 광고 접점을 추가하는 내용이다. 부동산 매물과 단지 정보를 확인하는 이용자 흐름 안에서 쇼핑 상품 추천 광고가 함께 배치된다.

네이버 부동산 PC 매체의 광고 기본 노출 설정은 노출 ON 상태다. 광고 노출을 원하지 않는 경우 광고주센터의 쇼핑검색광고 캠페인, 광고그룹 수정, 고급옵션, 매체, 노출 매체 유형 선택, 노출 제한 매체 설정하기 경로에서 제한할 수 있다.

광고 순위와 과금은 이용자 이력을 바탕으로 선정된 광고 품질지수와 입찰가를 반영해 적용된다. 과금 기준은 기존 쇼핑검색광고 방식과 동일하게 유지된다. 개인화 추천 결과를 기반으로 하기 때문에 이용자에게 적합한 추천 상품이 없으면 해당 광고 상품이 노출되지 않을 수 있다.

적용 일정은 8월 19일부터이며 내부 사정에 따라 달라질 수 있다. 광고주는 네이버 부동산 PC 지면이 기본 노출 상태로 추가되는 점과 부동산 화면 안에서 발생하는 노출·클릭 변화를 기존 쇼핑검색광고 성과와 구분해 확인하게 된다.