네이버, 쇼핑검색광고·부스트업 캠페인 업데이트…모바일 블로그 노출 테스트 시작

네이버가 쇼핑검색광고 지면 확대와 부스트업 캠페인 개편을 추진한다. 모바일 블로그 본문 하단에 쇼핑검색광고 노출 테스트를 진행하고, 별도의 '부스트업' 캠페인으로 운영 구조를 개선할 예정이다.

먼저 네이버는 4월 29일부터 5월 5일까지 모바일 블로그 본문 하단 지면에서 쇼핑검색광고 노출 테스트를 진행한다. 현재 파워링크 광고가 노출되는 해당 지면의 일부 트래픽에서 쇼핑검색광고를 2x2 피드형 UI로 노출할 계획이다. 블로그 콘텐츠와 관련성이 높은 상품들을 추천하는 방식으로 운영되며, 광고 등록 및 과금 기준은 기존과 동일하다. 광고주는 별도의 설정 변경 없이 자동으로 적용되므로 추가 조치가 필요하지 않다.

한편, 네이버 광고 플랫폼의 '부스트업' 캠페인 업데이트는 5월 27일에 진행될 예정이다. 기존 4월 28일로 예정되어 있던 오픈 일정이 내부 사정에 따라 변경되었다. 이번 업데이트를 통해 ADVoost 쇼핑 캠페인 내 부스트업 설정이 별도의 독립적인 '부스트업' 캠페인으로 분리된다.

주요 변경 사항은 다음과 같다. 출시 이후 신규 ADVoost 쇼핑 캠페인 생성 시, 부스트업 캠페인이 함께 자동 생성되어 대시보드에서 별도로 관리할 수 있다. 출시 전 이미 생성된 모든 ADVoost 쇼핑 캠페인의 경우, 출시일에 자동으로 부스트업 캠페인이 생성된 후 내부 기준에 따라 ON/OFF 처리된다. 스마트스토어 또는 브랜드스토어 당 하나의 부스트업 캠페인이 생성되며, 동일 스토어를 대상으로 여러 광고 계정이 ADVoost 쇼핑 캠페인을 운영 중인 경우 내부 기준에 따라 1개 계정에만 부스트업 캠페인을 생성한다.

부스트업 캠페인의 초기 ON/OFF 상태는 기존의 모든 ADVoost 쇼핑 캠페인의 부스트업 설정 현황을 참조하여 결정된다. 여러 개의 ADVoost 쇼핑 캠페인을 운영 중이고 그 중 부스트업을 사용하는 캠페인이 하나라도 있으면 신규 부스트업 캠페인은 ON 상태로 생성된다. 부스트업 광고의 성과는 기존의 ADVoost 쇼핑 캠페인과 분리된 별도의 부스트업 캠페인 리포트를 통해 제공되어 보다 정확한 광고 성과 확인이 가능하다.

광고주는 5월 26일까지 기존 ADVoost 쇼핑 캠페인의 부스트업 설정을 점검하고 변경해야 한다. 출시 당일 변경분은 신규 부스트업 캠페인의 초기 ON/OFF 상태에 반영되지 않을 수 있다. 부스트업 캠페인의 광고 예산은 기존과 동일하게 ADVoost 쇼핑 캠페인에서 자동 배분되며 별도의 예산 설정은 필요하지 않다. 출시 이후 개별 ADVoost 쇼핑 캠페인의 부스트업 사용 여부를 설정할 수 없으며, 대시보드의 부스트업 캠페인 ON/OFF를 통해서만 광고 집행 여부를 선택할 수 있다.