네이버, 디지털 옥외광고 성과 보고서 베타 오픈

네이버 검색광고의 상품 특화 보고서에 디지털 옥외광고 보고서가 8월 26일 베타로 추가됐다. 플레이스 캠페인에서 디지털 옥외광고 광고그룹을 운영하는 광고주는 집행 익일부터 상품별 성과 항목을 별도 메뉴에서 본다.

새 보고서는 보고서 메뉴 안의 상품 특화 보고서에서 선택한다. 기본 다차원보고서가 제공하는 성과 지표와 별도로, 디지털 옥외광고 상품 운영에 맞춘 추가 항목이 붙는 형태다. 오픈 이전 과거 데이터는 제공되지 않고, 8월 26일 이후 집행분부터 익일 기준으로 조회 범위에 들어간다.

제공 대상은 플레이스 캠페인 안의 디지털 옥외광고 광고그룹이다. 네이버는 해당 보고서에서 분석 단위를 광고그룹과 소재로 나눴고, 기간 단위는 전체·일·주·요일로 구분했다. 지역 기준은 시도, 시군구, 법정동 단위까지 세분화된다.

성과 항목은 장소 유형별 재생 수를 중심으로 구성된다. 장소 유형은 광고가 노출된 디지털 옥외광고 매체의 설치 공간을 뜻하며, 예시로 식당, 엘리베이터, 편의점, 병원이 제시됐다. 실제 노출이 발생한 장소 유형만 보고서에 표시되는 점도 운영 기준에 포함됐다. 장소 유형은 지면명보다 설치 공간을 기준으로 묶여 오프라인 매체의 노출 환경을 나누는 항목으로 쓰인다.

플레이스광고의 디지털 옥외광고는 온라인 검색 지면과 달리 오프라인 화면 매체에서 노출이 발생한다. 광고주는 소재별 재생 수와 지역 단위 데이터를 함께 보며 설치 장소별 노출 결과를 나눠 관리한다. 같은 플레이스 캠페인 안에서도 검색 지면 성과와 화면형 매체 성과는 다른 보고서 경로에 쌓인다.

베타 보고서는 상품 특화 보고서 안에서 운영된다. 경로는 보고서, 상품 특화 보고서, 보고서 선택, 디지털 옥외광고 보고서 순서이며, 8월 26일 이후 집행 데이터가 D+1 기준으로 쌓인다. 장소 유형별 항목은 실제 노출이 발생한 매체 유형에 한해 표시된다.