네이버 PC 메인 쇼핑블록, N+스토어 혜택 탭 광고 노출 확대

사진=네이버 광고주센터

네이버 PC 메인 쇼핑블록에 N+스토어 혜택 탭이 신설되면서 ADVoost 쇼핑과 쇼핑검색광고의 노출 지면이 8월 26일부터 넓어진다. 슈퍼적립, 슈퍼특가, 오늘끝딜 등 네이버 프로모션에 참여한 상품이 새 탭을 통해 이용자에게 노출되는 변화다.

새 탭은 네이버 PC 메인 쇼핑블록 안에 배치된다. 네이버 광고주센터가 8월 19일 안내한 운영 기준에서는 쇼핑, 맨즈, 브랜드샵, MY추천 또는 지금뜨는 탭 다음 위치에 N+스토어 혜택 탭이 들어간다. 해당 영역은 로그인 이용자와 비로그인 이용자에게 모두 보인다.

노출 상품은 ADVoost 쇼핑 또는 쇼핑검색광고로 집행 중인 상품 가운데 네이버 프로모션에 참여한 상품이다. 상품은 패션의류, 패션잡화, 화장품·미용, 디지털·가전, 가구·인테리어, 생활·건강, 식품, 스포츠·레저, 출산·육아 등 주요 대분류 카테고리의 대표키워드 기준으로 배열된다. 프로모션 유형에 따라 슈퍼적립, 슈퍼특가, 오늘끝딜 같은 뱃지도 함께 붙는다.

광고 운영에서 달라지는 지점은 별도 캠페인 등록보다 노출 맥락이다. 네이버 메인 PC 매체 노출 설정이 켜져 있으면 프로모션 참여 상품이 쇼핑블록의 별도 혜택 탭까지 확장될 수 있다. 광고주는 기존 상품의 등록 구조를 바꾸지 않아도 메인 쇼핑 흐름 안에서 프로모션 상품 접점을 추가로 확보한다.

등록 방식, 랭킹 산정, 과금 기준은 기존 쇼핑검색광고 운영 기준을 따른다. 따라서 8월 26일 이후 성과를 볼 때는 기존 쇼핑검색 결과 지면과 PC 메인 쇼핑블록 N+스토어 혜택 탭 노출을 구분해 확인할 필요가 있다.

N+스토어 혜택 탭은 프로모션 상품을 한 화면에서 모아 보여주는 성격이 강하다. 이용자는 기존 쇼핑블록에서 상품을 탐색하다가 혜택 중심 탭으로 이동할 수 있고, 광고 상품은 이 과정에서 가격·적립·특가 정보가 함께 노출되는 흐름을 탄다. 상품 정보만 노출되는 지면보다 혜택 뱃지와 프로모션 참여 여부가 더 중요해지는 지점이다.

쇼핑검색광고를 운영하는 판매자는 프로모션 참여 상태와 광고 매체 설정을 함께 점검할 수 있다. PC 메인 노출이 켜져 있더라도 모든 상품이 동일하게 노출되는 것은 아니며, 네이버가 안내한 프로모션 참여 상품과 대표키워드 기준 안에서 노출 기회가 생긴다. 노출 이후에는 기존 쇼핑검색광고 지표에서 메인 PC 매체 성과를 분리해 보는 관리가 필요하다.

N+스토어 혜택 탭이 별도 영역으로 들어가면 프로모션 참여 여부도 광고 운영의 확인 항목이 된다. 상품 가격 경쟁력, 적립 혜택, 특가 참여 상태가 쇼핑블록 안에서 함께 노출되기 때문이다.