네이버, 쇼핑검색광고 UI 개선 테스트…디지털·가전 질의 개편 및 블로그 본문 노출

네이버가 쇼핑검색광고의 사용자 경험 개선을 위한 테스트를 진행한다고 23일 공지했다. 모바일 통합검색 내 디지털·가전 질의에 대한 쇼핑 관련 컬렉션을 개선하고, 블로그 본문 지면에 쇼핑검색광고를 새롭게 노출하는 두 가지 테스트가 실행된다.

모바일 통합검색의 쇼핑 컬렉션 개선 테스트는 4월 30일(목)부터 5월 14일(목)까지 진행된다. 이는 기존에 패션 질의에서 진행된 테스트의 연장선으로, 일부 디지털·가전 관련 질의에서 유사한 방식으로 실시된다. 테스트 대상은 모바일 통합검색의 일부 트래픽이다.

가격비교와 네이버플러스 스토어 2개 컬렉션을 단일 컬렉션으로 통합하여 노출하는 방식으로 진행된다. 인기 상품 탭은 최대 3페이지까지 노출되며 탭 내 가격비교 광고가 노출된다. 브랜드 신상 탭은 광고가 미노출되고, 트렌드 테마 탭은 관련 트렌드 질의에 대해 탭이 노출되며 가격비교 광고가 함께 표시된다. 리뷰 고평점 탭에서도 가격비교 광고가 노출된다.

네이버는 이 변경 사항이 광고 UI에 대한 변경에 해당하며, 광고 등록과 광고 랭킹, 과금 기준은 기존과 동일하다고 밝혔다. 다만 가격비교 컬렉션 전체 상품 개수 및 배치는 맞춤형 블록 노출 여부에 따라 달라질 수 있다.

한편, 블로그 본문 지면에도 쇼핑검색광고를 새롭게 노출하는 테스트가 4월 29일(수)부터 5월 5일(화)까지 진행된다. 대상 지면은 네이버 블로그 본문 하단이며, 현재 파워링크 광고가 노출되는 지면의 일부 트래픽에서 쇼핑검색광고를 테스트한다. 블로그 콘텐츠와 관련성이 높은 쇼핑검색광고를 2x2 피드형 UI로 노출할 예정이다.

블로그 본문 지면 테스트도 광고 UI에 대한 변경사항으로, 광고 등록 및 과금 기준은 기존과 동일하다. 쇼핑검색광고 광고주의 별도 설정 변경도 필요하지 않다. 두 테스트 모두 내부 사정에 따라 일정이 변동될 수 있다.