네이버 파워링크, AI 요약텍스트 9월 중순 이후 도입

네이버 파워링크 광고에 AI가 만든 요약 문구가 9월 중순 이후 추가된다. 광고주가 등록한 소재와 랜딩페이지, 비즈채널 정보가 검색 의도에 맞는 보조 문구로 광고 영역에 붙는다.

기능명은 ‘AI 요약텍스트’다. 요약 문구 영역에는 ‘AI ⓘ’ 표기가 붙어 광고주가 직접 등록한 제목·설명 문구와 구분된다. 구체적인 적용 일정은 추후 공개된다. 적용 대상에 포함된 광고는 별도 신청 없이 기능이 붙고, 미노출을 원하는 경우 광고그룹 단위 설정을 사용한다.

광고 등록 방법과 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존 파워링크 기준을 따른다. AI 요약텍스트 영역에서 발생한 클릭도 과금 대상에 포함된다. 클릭 지표는 별도 항목으로 분리되지 않고 기본 광고 클릭 지표 안에서 집계된다.

요약 문구는 네이버 AI 모델이 자동 생성한다. 입력값은 광고주가 등록하거나 제공한 광고 소재, 랜딩페이지, 비즈채널 정보 등이다. 문구 노출 전 자동 검증 절차가 있으나 생성 문구의 정확성과 적절성은 보장 대상에서 제외된다.

광고주는 기능 적용 이후 본인 광고에 붙는 AI 요약텍스트를 별도 화면에서 보게 된다. 확인 화면은 기능 적용 시점에 제공된다. 사용 여부는 광고그룹 단위로 설정할 수 있으며, 기능 적용 전에도 설정 변경 화면이 먼저 열릴 예정이다.

AI 요약텍스트는 광고주가 작성한 기본 소재 위에 자동 생성 문구를 더하는 기능이다. 랜딩페이지 정보와 비즈채널 내용이 광고 화면 문구로 전환되기 때문에 판매 조건, 서비스 설명, 연결 페이지 정보의 최신성이 운영 관리 항목에 들어간다.

별도 신청이나 사전 설정은 필요하지 않다. 대상 조건에 해당하는 광고에는 AI 요약텍스트가 자동 적용되고, 광고그룹 단위 설정으로 사용 여부가 나뉜다. 기능 적용 전 설정 화면이 제공되면 계정 안에서 광고그룹별 적용 여부를 먼저 정리할 수 있다. 소재와 랜딩페이지 정보가 요약 문구 생성에 쓰이기 때문에 광고주는 기존 등록 정보의 최신성을 함께 관리하게 된다.