네이버가 8월 7일부터 13일까지 모바일 통합검색 파워링크 영역에서 AI 요약텍스트 노출 테스트를 진행한다. 광고주가 별도 문구를 새로 등록하는 절차가 아니라, 기존 광고 정보를 기반으로 생성된 요약 문구가 일부 검색어와 일부 트래픽에서 기존 소재와 함께 보이는 변화다.

이번 테스트의 핵심은 파워링크 광고 소재 안에 검색 의도에 맞춘 설명 문구가 추가된다는 점이다. AI 요약텍스트는 네이버 AI 광고 에이전트가 광고주의 기존 광고 정보를 참고해 생성한다. 소재에는 `AI ⓘ` 표기가 붙어 이용자가 해당 문구의 생성 방식을 구분할 수 있고, 아이콘을 통해 관련 안내 문구도 연결된다.

노출 위치는 하나로 고정되지 않는다. 요약 문구는 광고 소재 최상단에 배치될 수도 있고, 기존 소재 중간에 붙을 수도 있다. 네이버는 검색어와 광고별로 노출 위치와 개수를 달리 적용하면서 테스트 기간 동안 형태별 성과를 비교한다.

광고 운영 기준은 기존 파워링크 체계를 유지한다. 광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 기준은 달라지지 않는다. 별도 신청이나 설정 작업도 필요하지 않으며, 대상 조건에 포함된 광고에는 테스트 기간 동안 자동으로 적용된다.

광고주가 AI 요약텍스트를 직접 작성하거나 수정하는 기능은 제공되지 않는다. 이 때문에 이번 테스트는 새 광고 상품을 별도로 등록하는 절차보다 기존 파워링크 소재에 보조 설명 영역이 붙는 운영 변화에 가깝다.

적용 범위에는 제한이 있다. PC 검색은 제외되고 모바일 통합검색 파워링크 영역에서만 진행된다. 의료광고 중 병의원, 금융·보험, 건강기능식품 업종은 소재 심의 등의 이유로 노출 대상에서 제외된다.

광고별로 AI 요약텍스트를 끄는 설정도 제공되지 않는다. 다만 생성된 문구가 실제 영업활동에 지장을 주는 경우에는 네이버 광고 고객센터를 통해 제외 요청을 할 수 있다. 테스트 결과는 정식 도입 여부와 향후 노출 방식 결정에 활용된다.