네이버 디스플레이 광고, 시리즈 작품 하단에 네이티브·동영상 피드 유형 추가

네이버 디스플레이 광고의 시리즈 작품 하단 지면에 성과형 광고 유형이 추가된다. 적용은 8월 19일부터 순차적으로 진행된다.

기존 시리즈 작품 하단 영역에는 이미지 배너 1250×560 유형만 노출할 수 있었다. 변경 이후에는 16:9 네이티브 이미지 피드 광고, 16:9 네이티브 동영상 피드 광고, 피드 컬렉션형 광고가 함께 추가된다.

이번 변경은 시리즈 이용자가 작품을 확인하는 화면 하단에서 활용 가능한 광고 소재 유형을 넓히는 내용이다. 이미지 배너 중심이던 지면에 피드형 이미지, 동영상, 컬렉션 구성이 들어가면서 광고 소재 구성 폭이 달라진다.

성과형 광고 유형이 늘어나면 같은 시리즈 지면 안에서도 광고 목적에 따라 소재 운영 방식이 달라질 수 있다. 이미지 중심 노출은 기존 배너와 이어지고, 동영상 피드와 컬렉션형 광고는 여러 소재를 조합하거나 콘텐츠형 노출을 구성하는 데 쓰인다.

변경 후에도 기존 이미지 배너 유형은 유지된다. 새 유형은 기존 지면을 대체하는 것이 아니라 시리즈 작품 하단에서 선택 가능한 성과형 광고 유형을 확대하는 형태로 적용된다.

적용 일정은 8월 19일부터 순차 적용으로 안내됐다. 광고주는 시리즈 작품 하단 지면에서 이미지 배너 외에 추가되는 네이티브 이미지 피드, 네이티브 동영상 피드, 피드 컬렉션형 광고의 소재 구성과 성과를 구분해 확인하게 된다.