네이버, 시리즈 앱 리워드프로그램에 동영상 광고 추가…15일부터 노출

네이버가 시리즈 앱의 리워드프로그램 지면에 신규 동영상 광고 노출 영역을 추가한다. 6월 15일부터 적용되는 이번 광고는 기존 시리즈 앱에 노출되던 풀스크린 논스킵AD와 같은 보상형 광고 방식으로 운영된다. 광고주는 시리즈 앱 이용자가 리워드프로그램에서 광고를 시청하고 보상을 받는 흐름에 맞춰 동영상 소재를 집행할 수 있다.

노출은 앱 업데이트 상황에 따라 일부 이용자부터 시작된다. 초기 적용 대상은 전체 이용자의 20% 수준이며, 이후 적용 범위가 전체 이용자로 확대될 예정이다. 신규 지면은 네이버+의 서비스통합 안에서 시리즈 앱 리워드프로그램으로 이어지는 경로에 포함된다.

광고 노출 경로는 네이버+에서 서비스통합을 선택한 뒤 시리즈 앱, 리워드프로그램, 매일 30초 광고보기, 쿠키조각 받기 클릭으로 이어진다. 사용자가 리워드프로그램을 통해 쿠키조각을 받는 과정에서 동영상 광고를 시청하는 구조다.

소재 등록 시에는 소재 타입을 동영상으로 선택하고 소재 구성 유형을 전면형으로 설정하는 방식이 우선 안내됐다. 배너형 소재도 노출 대상에 포함되지만, 배너형을 선택하는 경우 16:9 가로형 소재만 등록할 수 있다.

동영상 광고 소재의 집행 가능 조건은 캠페인 목적과 입찰 전략에 따라 달라진다. 동영상 조회 캠페인에서 수동 입찰 CPV를 사용하는 경우 배너형과 전면형 모두 집행할 수 있다. 인지도 및 트래픽 캠페인에서 수동 입찰 CPM을 사용하는 경우에도 배너형과 전면형 모두 가능하다.

자동 입찰 클릭 수 최대화 전략에서는 CPC 기준으로 배너형만 집행할 수 있다. 참여 유도 캠페인은 수동 입찰 CPM 기준 배너형만 가능하며, 자동 입찰 클릭 수 최대화 전략에서도 CPC 기준 배너형만 지원된다. 참여 유도 캠페인은 전면형을 지원하지 않는다.

전면형 노출을 활용하려는 광고주는 동영상 조회 또는 인지도 및 트래픽 목적의 캠페인을 기준으로 설정해야 한다. 광고그룹 설정 단계에서는 입찰 전략을 수동 입찰 CPV 또는 수동 입찰 CPM으로 선택하고, 게재 위치는 노출 가능한 모든 게재 위치 또는 네이버+의 서비스통합으로 설정할 수 있다.

소재 규격은 9:16, 1:1, 16:9 비율의 동영상이다. 등록하는 동영상 소재는 5초 이상이어야 하며, 엔드카드에 해당하는 광고 썸네일도 함께 제출해야 한다. 동영상 소재 관련 세부 사항은 네이버 동영상광고 소재 공통 가이드를 기준으로 적용된다.

이번 시리즈 앱 리워드프로그램 지면 추가는 네이버 앱 안에서 보상형 동영상 광고가 노출되는 접점을 넓히는 조치다. 광고주는 캠페인 목적, 입찰 방식, 소재 유형, 게재 위치 조건을 함께 확인해 신규 지면 적용 여부를 판단할 수 있다.