네이버 브랜드검색 광고 템플릿 32종에서 7종으로 대폭 통합…소재 최적화 기능 추가

네이버는 브랜드검색 광고 상품을 개편하면서 기존 템플릿을 대폭 축소하고 운영 기능을 확대한다고 11일 밝혔다. 광고주들이 템플릿 변경 없이 소재 요소별 조합을 통해 다양한 광고 유형을 구성할 수 있는 구조로 전환한다. 이는 광고주들의 운영 편의성을 높이면서도 성과 최적화를 용이하게 하기 위한 조치다.

현재 32개의 템플릿은 7개의 주요 템플릿으로 통합된다. 구체적으로는 PC 기준 8종에서 3종으로, 모바일은 24종에서 4종으로 각각 줄어든다. 개편 제외 대상은 광고주센터 전용 쇼핑연동형·브랜드존형·앰배서더형과 NOSP 전용 마이크로사이트·리미티드형이다.

통합된 템플릿은 메인 콘텐츠와 서브 콘텐츠 등 소재 요소별 옵션을 활용해 목적에 맞게 조합 가능하다. 광고주는 템플릿 변경 절차 없이 소재 구성만 조정해 다양한 광고 타입을 운영할 수 있으며, 브랜드에 더욱 최적화된 광고 집행이 가능해진다. 또한 새로운 소재 최적화 기능을 통해 검색 이용자의 성별에 맞는 소재를 우선 노출할 수 있다. 광고주는 소재 등록 시 남성·여성·기본 대상을 선택할 수 있으며, 성별 구분 없이 자유롭게 소재를 등록할 수도 있다.

소재 등록 가능 개수도 기존 5개에서 8개로 확대된다. 이를 통해 광고주들은 다양한 타입의 소재를 시험하고, 성과 비교를 통해 최적의 소재를 빠르게 찾을 수 있다. 소재 확대는 개편 상품의 전체 템플릿에 적용된다.

개편된 상품의 그룹 등록은 6월 1일부터 가능하며, 같은 날 오전 중 템플릿 판매가 정식 개시된다. 소재 등록 가능 개수의 상향 적용도 순차적으로 진행될 예정이다. 검수 통과 후 계약이 이루어지면 노출된다. 기존 상품은 6월 1일을 기점으로 구매가 중단되지만, 이미 계약된 건은 계약 일자까지 정상 노출되고 소재 변경도 계속 가능하다.

네이버는 신규 상품 체험을 위해 프로모션 기간을 운영한다. 기간은 6월 1일부터 9월 30일까지이며, 이 기간 내 계약 기준으로 할인 가격이 적용된다. 모든 브랜드검색 개편 상품 구매 광고주가 대상이며, 정가 및 프로모션 단가는 별도 단가표를 통해 확인할 수 있다. 단가는 부가가치세를 포함하지 않은 금액이다.

상품 소개서와 제작 가이드는 5월 18일에 배포될 예정이다. 광고 사전 심의 대상 업종은 개편 상품 도입 시 별도 심의 필요 여부를 확인해야 하며, 기존 심의를 활용할 수 있는지는 UI 동일 여부에 따라 결정된다.