네이버 검색광고, 선물·쇼핑 영역 UI 개편…4월 30일부터 테마 기반 추천 적용

네이버가 29일 두 가지 검색광고 개편을 공지했다. 4월 30일부터는 통합검색 선물 컬렉션 영역의 추천 구조를 상품 중심에서 사용자 맥락 기반 테마 추천으로 전환하며, 5월 6일부터는 모바일 '네이버 가격비교' 영역 상품카드의 UI를 간소화하는 테스트를 진행한다.

통합검색 선물 컬렉션 영역의 추천 구조는 4월 30일 오전 11시부터 변경된다. 기존 상품 중심 노출에서 사용자의 상황 및 맥락을 반영한 테마 기반 추천으로 변경되며, 일부 키워드 및 상품의 노출 결과가 이전과 달라질 수 있다.

광고 노출은 입찰가, 상품 경쟁력, 사용자 반응 등 다양한 요소를 종합적으로 반영하여 결정된다. 개편 이후 성과 변동이 발생할 수 있으며, 지속적인 모니터링을 통해 안정화될 예정이다. 특정 상품 또는 키워드의 노출을 보장하지 않는다.

쇼핑검색광고 분야에서는 모바일 통합검색 '네이버 가격비교' 영역의 트렌드뷰 상품카드 UI 변경 테스트가 5월 6일부터 5월 19일까지 진행된다. 이는 쇼핑서비스 및 쇼핑검색광고에서 공통으로 진행되는 질의별 맞춤 뷰타입 UI·UX 개선 테스트의 일환이다.

상품카드 UI 간소화가 주요 변경 사항이다. 추가 홍보 문구가 삭제되고, 리뷰 수와 구매 수 UI가 변경되며, 찜수가 제거된다. 배송태그(N배송, 오늘출발 등)는 배송필터 선택 시에만 노출된다. 가격 표기 방식은 '나의 할인가'와 '쿠폰 할인가' 표기가 제거되고, 메인가격, 취소선, 할인율 및 할인가 금액이 노출되는 구조로 변경된다. 상품카드에는 컬러칩이 추가된다.

테스트는 세 가지 형상으로 진행된다. 테스트안 1은 일부 상품카드 UI 간소화에 적립포인트 노출, 테스트안 2는 모든 상품카드 UI 간소화에 적립포인트 노출, 테스트안 3은 모든 상품카드 UI 간소화에 적립포인트 미노출 방식이다. 테스트 범위는 통합검색 모바일 검색결과 '네이버 가격비교' 영역 '트렌드뷰' 뷰타입에 노출되는 일부 트래픽이며, 패션개인화뷰(로그인 시 노출)도 포함된다.