네이버, 검색·디스플레이 통합 광고플랫폼 3월 30일 적용

네이버가 검색광고와 성과형 디스플레이 광고를 통합한 새로운 광고플랫폼을 2026년 3월 30일 오후 적용할 예정이다. 이번 개편을 통해 광고주는 하나의 플랫폼에서 검색광고와 디스플레이 광고를 함께 이용할 수 있게 된다. 기존 ‘성과형 디스플레이 광고’의 명칭은 2026년 3월부터 ‘디스플레이 광고’로 변경된다. 정확한 적용 시간은 추후 공지를 통해 안내될 예정이다.

새 통합 광고플랫폼에서는 광고계정 접속 방식이 일원화된다. 광고주센터 로그인 후 별도 계정 선택 없이 최근 접속한 광고 계정으로 바로 접속되며, 다수의 계정을 운영하는 경우 상단 계정 리스트를 통해 기존과 동일하게 계정을 변경할 수 있다. 접속 이후에는 좌측 메뉴에서 검색광고 또는 디스플레이 광고를 선택해 이용하는 구조다.

광고 운영 대시보드도 개편된다. 광고계정 접속 시 총 비용, 클릭수, 총 전환수 등 핵심 지표를 요약 제공하며, 캠페인 성과 변화와 광고비 소진 현황을 직관적으로 확인할 수 있다. 운영 현황을 기반으로 한 인사이트도 제공된다. 인사이트는 운영, 프로모션, 추천 유형으로 구성되며, 광고 운영에 참고할 수 있는 콘텐츠를 제안한다.

검색광고와 디스플레이 광고 캠페인은 전체 캠페인 화면에서 통합 관리된다. 두 광고 유형의 실적을 한 화면에서 비교할 수 있으며, 화면 이동 없이 캠페인 운영 현황을 파악할 수 있다. 검색광고에만 제공되던 상세 데이터는 요일별, 시간대별, 전환유형별로 확인 가능하도록 확대된다. 기존 전환지표에 더해 광고 기여도를 참고할 수 있는 기여전환 지표도 새롭게 제공된다.

광고 초보자를 위한 기능도 함께 마련됐다. ‘목적 선택하고 시작하기’ 기능에서는 온라인 판매, 웹사이트 방문, 오프라인 매장 홍보, 앱 활성화, 관심고객 확보(리드 수집), 동영상 조회, 인지도 증대 등 광고 목적을 선택하면 이에 적합한 캠페인을 안내한다. 검색광고와 디스플레이 광고를 별도로 구분하지 않고, 설정한 목적에 맞는 광고 유형을 제시하는 방식이다.

비즈니스 진단 기능도 새롭게 제공된다. 업종, 사업 성장 단계, 광고 목적 등 간단한 질문에 응답하면 이에 기반해 적합한 광고 상품과 예산 범위를 추천한다. 진단 결과를 토대로 곧바로 광고 등록이 가능하며, 최소한의 정보 입력만으로 캠페인을 개설할 수 있는 ‘빠르게 광고 시작하기’ 기능도 지원한다. 이를 통해 파워링크, ADVoost 쇼핑, 플레이스 광고를 간편하게 설정할 수 있다. 등록 이후에는 일반 캠페인과 동일한 방식으로 수정 및 운영이 가능하다.

일부 메뉴와 기능 명칭 역시 개편된다. 검색광고에서 제공되던 ‘광고관리 TIP’은 종료하고 인사이트 패널 내 ‘추천’ 영역으로 통합해 리뉴얼한다. 다만 3월 30일에는 베타 형태로 제한적으로 제공할 예정이다. 비즈채널 관리는 ‘구성요소 관리’에서 확인할 수 있도록 변경되며, 검색광고 프리미엄 로그분석은 ‘전환추적’으로, 성과형 디스플레이 광고 리포트는 ‘보고서’로 각각 명칭을 바꾼다. 또한 검색광고 ‘검토 진행 현황’ 메뉴와 쇼핑검색광고에서 ADVoost 쇼핑 시작 기능은 종료된다. ADVoost 쇼핑 캠페인은 디스플레이 광고에서 동일하게 이용할 수 있다.

사용자 설정과 관련해서는 검색광고 ‘기본 설정’과 디스플레이 광고 ‘열 맞춤 설정’에 저장된 기존 설정이 초기화돼 재설정이 필요하다. 사용자 설정 항목 명칭은 ‘열 맞춤 설정’으로 통일되며, 최대 20개까지 저장할 수 있도록 변경된다.

디스플레이 광고 캠페인의 최대 생성 가능 개수는 시스템 안정성과 데이터 품질 강화를 위해 기존 1만 개에서 1,000개로 조정된다. 삭제된 캠페인은 개수에 포함되지 않으며, 삭제 이후에도 리포트와 대시보드에서 성과 조회는 가능하다.

기존에 등록한 광고는 별도 재등록 없이 유지되며, 광고 노출도 중단 없이 지속된다. 통합 플랫폼에서는 대시보드, 전체 캠페인, 비즈니스 진단, 광고 만들기 기능을 통해 광고 유형 구분 없이 운영할 수 있다. 동시에 캠페인 등록·관리, 비즈채널 등록, 전환추적 설정 등 핵심 기능은 기존과 동일한 검색광고·디스플레이 광고 체계를 유지한다.