당근 검색광고, 11월 9일 순위 산정 변경…품질·검색어 관련성 반영

당근이 11월 9일 간편모드와 전문가모드의 검색광고 전체에 새로운 노출 순위 산정 기준을 적용할 예정이다. 입찰가와 함께 광고 품질, 검색어와 광고의 관련성 등을 종합적으로 반영한다.

순위를 정할 때는 이용자가 입력한 검색어와 광고 소재가 얼마나 관련 있는지뿐 아니라, 광고를 누른 뒤 연결되는 페이지와의 관련성도 고려한다. 비즈프로필과 앱·웹사이트가 이러한 랜딩페이지에 포함된다. 구체적인 점수 산정 방식은 공개하지 않는다.

검색 결과에 나타나는 광고는 이용자별로 달라진다. 개인화된 노출 결과를 제공하기 때문에 같은 키워드를 검색해도 모두가 같은 광고를 보는 것은 아니다. 사용자와 검색 시점, 경쟁 상황에 따라 광고의 노출 결과와 과금액이 달라질 수 있다.

광고 비용은 노출 시점의 경쟁 상황에 따라 산정하되, 실제 과금액은 광고주가 설정한 클릭당비용 입찰가를 넘지 않는다.

입찰가를 높여도 특정 순위나 상시 노출이 보장되지는 않는다. 적용 일정은 내부 사정에 따라 변경될 수 있다.