당근이 검색 결과 전체 탭 최상단에 노출되는 검색광고 화면을 10월 6일부터 개편했다. 웹사이트 소재와 비즈프로필 홈·소식 소재가 대상이며 이미지 크기와 행동 유도 버튼 배치가 달라진다.

개편 화면에서는 소재 이미지가 기존보다 크게 표시된다. CTA 버튼 레이아웃도 조정되며 쿠폰이 포함된 비즈프로필 소재에는 쿠폰 다운로드 버튼이 노출된다. 검색 결과에서 이미지와 혜택 정보를 더 직접적으로 확인할 수 있도록 한 변화다.

광고 등록 방식과 과금 기준은 바뀌지 않는다. 검색광고는 클릭당비용 입찰가와 검색어·소재의 연관도, 품질 등을 종합한 순위에 따라 노출되며 특정 위치의 상시 노출을 보장하지 않는다.

광고주는 UI 변경에 맞춰 확대됐을 때 이미지의 주요 대상이 잘리지 않는지 확인할 필요가 있다. 비즈프로필 쿠폰을 함께 운영하는 경우에는 쿠폰명과 사용 조건, 유효기간이 연결 화면과 일치하는지도 점검 대상이다.

이번 변경은 노출 화면에 관한 것으로 기존 캠페인을 새로 만들 필요는 없다. 다만 화면에서 이미지와 CTA가 차지하는 비중이 커진 만큼 적용 전후 클릭률과 쿠폰 반응을 구분해 비교하는 편이 실제 영향을 파악하는 데 유리하다.

검색 결과 화면은 이용자가 의도를 직접 입력한 직후 만나는 지면이다. 이미지가 커지고 쿠폰 버튼이 분리되면 소재의 첫인상과 혜택 인지가 달라질 수 있어 같은 입찰 조건에서도 클릭 반응이 달라질 가능성이 있다.

웹사이트 소재는 연결 페이지의 상품·서비스가 검색어와 자연스럽게 이어지는지, 비즈프로필 소재는 홈이나 소식의 최신 정보가 유지되는지 살펴야 한다. 노출 순위 산정 요소는 유지되므로 화면 변화만으로 노출이 보장되지는 않는다.