당근, 채팅탭 광고 UI 실험…일부 사용자 대상 노출 형태 조정

당근이 채팅탭 내 광고 노출 UI 실험을 8월 21일부터 진행한다. 실험 기간은 별도 종료일 없이 시작됐으며, 일정은 내부 사정에 따라 바뀔 수 있다.

당근은 채팅탭에서 보이는 광고의 화면 형태를 일부 사용자 대상으로 시험한다. 디스플레이 광고의 홈·소식 소재가 실험 대상이며, 광고가 노출되는 사용자 집단은 일부로 제한된다. 테스트 그룹 포함 여부는 광고주가 직접 선택하는 항목으로 제공되지 않는다.

채팅탭은 이용자가 대화 목록을 확인하는 화면이다. 같은 광고 소재라도 테스트에 포함된 이용자와 포함되지 않은 이용자 사이에서 화면 UI가 다르게 보일 수 있다. 실험 목적은 채팅탭 광고 노출 형태를 조정하는 데 맞춰졌다.

광고 운영 기준은 새 UI 실험과 분리된다. 광고 등록 절차와 과금 기준은 기존과 동일하게 유지되며, 홈·소식 소재를 별도로 다시 등록하는 절차는 추가되지 않는다. 디스플레이 광고 소재가 채팅탭 안에서 보이는 화면 구성은 달라질 수 있지만, 광고 상품 자체의 등록 조건을 바꾸는 공지는 아니다.

채팅탭 전체 이용자에게 같은 광고 화면이 일괄 적용되지는 않는다. 일부 사용자에게만 다른 노출 형태가 보일 수 있고, 사용자가 속한 테스트 그룹에 따라 광고 UI가 달라질 수 있다는 조건이 붙었다. 광고 운영에서는 집행 설정을 새로 만드는 절차보다 노출 화면 변화와 기존 과금 기준을 분리해 보는 흐름이 생긴다.

광고주는 같은 채팅탭 지면에서도 이용자별로 다른 UI가 노출될 수 있다는 점을 성과 해석 과정에서 구분하게 된다. 화면 형태가 달라져도 과금 기준은 기존과 같고, 실험 참여 여부를 광고주가 임의로 설정하는 기능은 제공되지 않는다.