당근, 리드폼 동영상 사용자 반응 지표 테스트 및 동네생활 검색광고 노출 확대

당근은 광고 서비스 품질 향상을 위해 두 가지 주요 변경사항을 단계적으로 추진한다. 리드폼 동영상 광고에 사용자 반응 지표를 노출하는 테스트를 시작하며, 동네생활 게시글 하단에 검색광고를 새롭게 노출한다.

리드폼 동영상 광고 테스트는 9일부터 16일까지 1주간 진행된다. 테스트 대상은 리드폼 동영상 유형 소재 일부로 제한되며, 광고에 대한 사용자 반응이 일정 수준 이상 초과되는 경우에만 지표가 노출된다. 노출 기준은 리드폼 신청 수를 기준으로 설정됐다. 중요한 점은 광고주가 임의로 지표 노출 여부를 결정할 수 없다는 것이다. 당근은 이번 테스트가 광고에 대한 사용자 반응 지표 노출 방식에 대한 테스트일 뿐, 광고 등록 및 과금 기준은 기존과 동일하게 유지된다. 

동네생활 지면에서의 검색광고 노출은 10일부터 시작된다. 간편모드 검색광고의 비즈프로필 홈과 소식 소재가 동네생활 게시글 하단 지면에 노출되는 방식이다. 기존에 노출되던 피드 광고와 노출 형태는 거의 동일하지만, 광고 소개 문구가 새롭게 추가되는 차이가 있다. 당근은 동네생활 게시글의 주제와 연관성이 높은 검색 광고를 우선적으로 노출하며, 연관성이 낮은 경우에는 기존의 피드 광고를 노출하는 방식으로 운영할 계획이다.

이번 검색광고 노출 확대와 관련해 당근은 여러 주의사항을 안내했다. 본 변경사항은 검색 광고 노출 지면을 추가하는 것으로 분류되며, 광고 등록 및 과금 기준은 기존과 동일하게 유지된다. 광고주가 해당 지면의 노출 여부를 직접 선택할 수 없으며, 전문가모드 검색광고는 이번 변경사항에 해당하지 않는다. 당근은 적용 일정이 내부 사정에 따라 변경될 수 있음을 명시했다.