당근 검색광고, ‘광고’ 표기 변경 테스트 시작

당근이 검색광고의 ‘광고’ 표기 방식을 일부 사용자에게 다르게 노출하는 테스트를 시작했다. 테스트는 8월 10일부터 진행되며, 일정은 내부 사정에 따라 조정될 수 있다.

광고가 노출되는 화면 자체가 바뀌는 것은 아니다. 테스트 지면은 전체 탭의 동네업체 영역과 동네업체 탭으로 제시됐다. 검색광고를 운영하는 광고주는 같은 지면 안에서 이용자에게 보이는 광고 표기 형태가 달라지는 변화를 확인하게 된다.

당근은 일부 사용자에게만 다른 표기를 노출한다. 광고주가 테스트 그룹 포함 여부를 직접 선택하는 항목은 없고, 검색광고 운영자가 설정하는 캠페인 조건과 표기 실험은 분리돼 적용된다.

광고 등록과 과금 기준은 기존과 동일하게 유지된다. 표기 변경 테스트가 진행되더라도 광고 등록 절차나 비용 산정 기준은 함께 바뀌지 않는다. 운영자는 소재나 입찰 조건보다 광고 표기와 이용자 반응이 달라질 수 있는 지점을 기간별로 나눠 볼 수 있다.

동네업체 검색 흐름에서는 광고 표시와 일반 업체 정보가 같은 화면 안에 놓인다. 표시 문구가 달라지면 이용자가 광고와 업체 정보를 구분하는 방식도 달라질 수 있다. 당근은 전체 탭 동네업체 영역과 동네업체 탭에서 일부 사용자 대상 실험을 진행한다.

검색광고 운영자는 테스트 기간 중 전체 탭 동네업체 영역과 동네업체 탭의 지표를 다른 지면과 구분해 살펴볼 수 있다. 두 지면은 지역 업체를 찾는 이용자가 머무는 화면이어서, 표기 변화는 동네 생활권 검색 흐름 안에서 측정된다.