네이버 쇼핑검색광고·ADVoost 쇼핑, 모바일 통합검색 쇼핑 컬렉션 9월 3일 개편

네이버 모바일 통합검색의 쇼핑 컬렉션 구성이 9월 3일부터 달라진다. 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑은 일부 모바일 통합검색 질의에서 단일 쇼핑 컬렉션, 브랜드스토어 블록, 리뷰 블록을 중심으로 광고 노출 위치와 개수가 조정된다.

네이버는 8월 20일부터 27일까지 일부 질의에서 쇼핑 컬렉션과 신규 광고 영역을 시험했다. 적용 단계에서는 가격비교와 네이버플러스 스토어로 나뉘어 있던 2개 컬렉션이 하나의 컬렉션으로 통합된다. 광고 노출 위치와 개수는 트래픽에 따라 달라질 수 있다.

통합 쇼핑 컬렉션에서 상품을 클릭하면 클릭한 상품과 비교할 수 있는 연관 상품 영역이 새로 노출된다. 이 영역이 표시되는 경우 기존의 '방금 본 상품 연관 추천' 영역은 나오지 않는다. 재구매, 구매 수 등 특화 요소 문구는 카테고리별로 다르게 노출된다.

브랜드스토어 블록은 브랜드스토어 상품을 대상으로 한다. 통합 컬렉션 하단에 배치되지만 검색어와 블록 우선순위에 따라 노출 여부가 달라질 수 있다. 지금 할인 탭에는 광고가 노출되지 않고, 개별 브랜드 탭과 탭이 없는 단일 브랜드 블록에서는 광고가 노출된다.

리뷰 블록은 네이버플러스 스토어 상품 중 고평점 리뷰 상품을 대상으로 한다. 이 블록도 통합 컬렉션 하단에 붙고, 검색어와 블록 우선순위에 따라 노출 여부가 달라진다. 브랜드스토어 블록과 리뷰 블록이 함께 붙으면 광고주는 같은 모바일 통합검색 안에서도 상품 비교, 브랜드 탐색, 리뷰 확인 흐름을 나눠 보게 된다.

광고 등록 방법, 노출 순위 산정, 과금 방식은 기존 쇼핑검색광고 운영 기준을 따른다. 쇼핑검색광고와 ADVoost 쇼핑을 함께 운영하는 광고주는 9월 3일 전후로 모바일 통합검색 내 컬렉션 통합, 브랜드스토어 블록, 리뷰 블록에서 발생하는 노출과 클릭 변화를 분리해 볼 수 있다. 광고 노출 구성은 이용자 반응을 반영해 수시로 바뀔 수 있어, 지면별 성과 확인이 이전보다 중요해진다.