당근, 모임 지면 광고에 쿠폰 정보 노출 테스트

당근이 8월 20일부터 모임 지면 광고에 비즈프로필 쿠폰 정보를 함께 노출하는 테스트를 시작했다. 모임 지면 3곳에 노출되는 광고가 대상이며, 일부 이용자에게는 쿠폰 영역과 받기 버튼이 함께 표시된다.

기존 모임 지면 광고에는 쿠폰 정보가 별도 영역으로 노출되지 않았다. 테스트가 적용된 화면에서는 비즈프로필에서 발급해 진행 중인 쿠폰이 있을 때 광고 안에 쿠폰 정보가 붙는다. 쿠폰명과 받을 수 있는 버튼이 광고 소재 주변에 배치되면서, 이용자는 광고를 본 뒤 비즈프로필 혜택까지 같은 화면 흐름에서 접하게 된다. 이용자는 노출 조건에 따라 광고 화면에서 쿠폰 받기 흐름으로 이어질 수 있다.

광고주가 광고 등록 화면에서 쿠폰 노출 항목을 따로 설정하는 변경은 아니다. 비즈프로필에 진행 중인 쿠폰이 있을 때 해당 정보가 광고 지면에 연결된다. 단골 전용 쿠폰은 일반 쿠폰과 달리 단골 맺고 쿠폰 받기 절차를 거쳐 수령된다.

노출 범위는 테스트 기간 동안 제한된다. 같은 광고라도 이용자별로 쿠폰 영역이 보이지 않을 수 있고, 일정은 내부 사정에 따라 달라질 수 있다. 당근은 테스트 대상 지면과 쿠폰 표시 조건을 공지에서 구분해 제시했다.

광고 운영 측면에서는 비즈프로필 쿠폰 상태가 광고 화면의 부가 정보 노출과 함께 움직인다. 진행 중인 쿠폰이 없으면 광고 지면에 표시할 쿠폰 정보도 생기지 않는다. 모임 지면에서 광고를 운영하는 사업자는 광고 소재뿐 아니라 비즈프로필 쿠폰 발급 상태와 노출 테스트 적용 여부를 함께 보게 된다.

모임 지면은 지역 관심사와 오프라인 활동을 기반으로 이용자가 모이는 영역이다. 쿠폰 정보가 광고와 함께 노출되면 비즈프로필에서 발급한 혜택이 모임 탐색 흐름 안으로 들어간다. 광고 등록 방식과 과금 기준은 이번 공지의 변경 항목에 포함되지 않았다. 테스트 기간에는 쿠폰 보유 여부와 이용자별 노출 상태가 광고 화면 차이를 만드는 요소로 남는다.