당근 디스플레이 광고, 모임 게시글·일정 상세로 노출 지면 확대

당근 디스플레이 광고의 노출 지면이 8월 7일부터 커뮤니티 영역으로 확대됐다. 비즈프로필 홈 광고와 소식 광고가 기존 지면에 더해 모임 게시글 상세 화면과 일정 상세 화면에도 노출된다.

당근비즈니스가 공개한 공지에서 대상 상품은 간편모드 비즈프로필 홈 광고와 소식 광고로 제시됐다. 광고 등록 절차나 과금 체계를 바꾸는 내용은 포함되지 않았다. 이번 변경의 핵심은 기존 광고 상품의 노출 화면이 동네 모임 이용 흐름까지 넓어졌다는 점이다.

모임 게시글 상세 화면은 이용자가 동네 모임 내용을 읽는 지면이고, 일정 상세 화면은 해당 모임의 일정 정보를 확인하는 화면이다. 광고가 이 지면에 추가되면 업체 정보는 홈·소식 중심 노출 외에 커뮤니티 참여 맥락에서도 표시된다.

지역 기반 광고주에게는 이용자가 생활권 활동을 확인하는 순간에 비즈프로필 광고가 노출되는 접점이 늘어난다. 검색어를 입력하거나 업체를 직접 찾는 상황과 달리, 모임 게시글과 일정 상세 화면은 특정 관심사나 지역 활동을 따라 진입하는 화면이다. 당근 광고의 생활권 데이터 활용 범위가 커뮤니티 화면으로 이어지는 변화로 볼 수 있다.

운영 기준도 기존 체계가 유지된다. 광고주는 기존 소재 등록 방식과 과금 기준을 유지한 상태에서 모임 게시글 상세와 일정 상세 지면 노출을 추가로 받게 된다. 당근은 커뮤니티 화면 안에서 광고 노출 위치를 넓히면서도 상품 대상과 운영 범위는 제한적으로 설정했다. 노출 지면이 늘어나더라도 이번 공지에서 확인되는 변경 범위는 비즈프로필 홈·소식 광고의 커뮤니티 상세 화면 추가에 머문다. 모임 게시글과 일정 상세 화면은 모두 당근 앱 안의 커뮤니티 이용 흐름에 포함된다.