당근 디스플레이 광고, 모임 게시글·일정 상세로 노출 지면 확대

당근 디스플레이 광고의 노출 지면이 모임 서비스 안으로 확대된다. 7월 28일부터 일부 사용자에게 모임 게시글 상세와 일정 상세 화면 광고 노출 테스트가 시작됐다.

기존에는 비즈프로필 홈·소식 광고가 모임 상세 지면에 노출됐다. 이번 테스트에서는 같은 광고 상품이 모임 게시글 상세와 일정 상세 화면까지 들어간다. 이용자가 모임 글이나 일정을 살펴보는 구간으로 광고 접점이 넓어진다.

대상 상품은 비즈프로필 홈 광고와 소식 광고다. 당근은 이번 변경을 디스플레이 광고 지면 확장 실험으로 분류했다. 광고 상품을 새로 만드는 것이 아니라 기존 광고의 노출 위치를 추가하는 형태로 운영된다.

운영 기준은 일부만 바뀐다. 광고 등록 절차와 과금 기준은 기존과 동일하게 유지되고, 테스트 그룹 포함 여부는 광고주가 임의로 설정할 수 없다. 노출 대상은 일부 사용자로 제한된다.

사용자의 모임 가입 여부에 따라 광고가 보이는 위치도 달라질 수 있다. 모임에 가입한 사용자와 가입하지 않은 사용자가 서로 다른 화면 흐름을 거치는 만큼, 광고 노출 위치도 해당 이용 상태를 기준으로 나뉜다.

당근은 모임 서비스 안에서 비즈프로필 기반 광고의 노출 범위를 넓히는 실험을 이어가고 있다. 이번 지면 확장은 비즈프로필 홈·소식 광고가 지역 커뮤니티 콘텐츠 화면으로 확장되는 사례다.