당근, 전문가모드에 '최적화 인사이트' 기능 추가…입찰가 자동 진단·조정

당근은 15일 광고 서비스에 새로운 기능을 추가했다고 공지했다. 전문가모드 광고 관리 화면에 '최적화 인사이트'라는 기능이 추가되어 광고주들이 예산 소진을 방해하는 요소를 더욱 효율적으로 파악하고 개선할 수 있게 되었다.

신규 기능은 캠페인과 광고그룹의 설정 및 성과를 매일 진단하여 광고 목록의 '인사이트' 열에 진단 결과를 표시하는 방식으로 운영된다. '입찰가 낮음' 등의 진단 결과가 자동으로 표시되어 광고주는 한눈에 개선이 필요한 항목을 확인할 수 있다.

진단 결과를 선택하면 화면 우측에 '최적화 인사이트' 카드가 열리며, 이를 통해 즉시 개선 조치를 취할 수 있다. 카드 내 '입찰가 변경' 또는 '자동 입찰 적용' 버튼을 누르면 개별 수정이 가능하고, 하단의 '모두 최적화 적용' 버튼으로 한 번에 여러 항목을 적용할 수도 있다. 이를 통해 광고 관리에 소요되는 시간과 노력을 단축할 수 있다.

입찰가를 수정할 때는 유사한 광고의 입찰가를 분석한 권장 입찰가 범위가 함께 제시된다. 동시에 자동 입찰 옵션도 권장 방식으로 안내되어, 입찰가 관리의 복잡성을 줄이고자 하는 광고주들이 선택할 수 있다.

이번 기능은 전문가모드 네이티브 광고의 수동 입찰 광고그룹을 대상으로 적용된다. 구체적으로는 앱 또는 웹사이트 방문 유도, 비즈프로필 알리기, 앱 또는 웹사이트 전환 늘리기, 리드폼으로 고객 확보하기 등 다양한 광고 목표를 가진 광고주들이 활용할 수 있다. 당근은 이번 최적화 인사이트 기능을 통해 광고주들의 광고 운영 편의성을 제고할 방침이다.