당근 전문가모드에 CVR·CPA 지표 추가…광고 효율 분석 강화

당근은 전문가모드에 전환율(CVR)과 행동당 비용(CPA) 지표를 새로 추가했다고 13일 밝혔다. 이번 업데이트는 광고주들이 리드폼 잠재고객 수집 및 외부 전환 성과를 더욱 정확하게 파악할 수 있도록 지원한다.

새로 추가된 CVR·CPA 지표는 5가지 전환 목표에 적용된다. 리드폼 잠재고객 수집을 비롯해 구매, 회원가입, 설치, 서비스 신청 등이다. 지원 캠페인은 외부 전환이 설정된 디스플레이 광고(앱·웹사이트 방문 유도하기, 앱·웹사이트 전환 늘리기, 상품 판매 늘리기)와 리드폼 잠재고객 수집 캠페인(리드폼으로 고객 확보하기)이다. 광고주는 전문가모드의 광고 관리 메뉴에서 디스플레이 광고 관리 및 보고서를 통해 해당 지표를 확인할 수 있다.

CVR은 광고를 클릭한 방문자 중 구매나 회원가입 등 광고주가 원하는 행동을 취한 비율을 나타낸다. CPA는 회원가입, 설치, 구매 등 특정 행동 1건을 달성하는 데 소요된 비용이다. 리드폼 캠페인과 전환 추적 코드 연동이 가능한 모든 캠페인에서 이 지표들을 활용해 광고 효율을 상세하게 분석할 수 있다.

광고주들은 5개의 목표 전환을 설정하여 각 캠페인의 성과를 더욱 세밀하게 모니터링할 수 있다. CVR·CPA 지표는 광고 효율 분석을 위해 제공되는 지표로, 과금과는 무관하다. 광고 요금은 기존과 동일하게 클릭당 비용(CPC) 기준으로 청구되며, CPA 기준의 별도 과금은 지원하지 않는다.