카카오모먼트, 메시지 광고에 이벤트 친구 타게팅 기능 오픈

카카오모먼트 메시지 광고에 새로운 기능이 추가되었다. 22일부터 클릭 및 전환 이벤트 발생 유저를 대상으로 메시지를 발송할 수 있는 이벤트 친구 타게팅 기능이 오픈된다.

카카오모먼트 메시지 메뉴의 메시지 만들기 단계에서 새로운 기능을 활용할 수 있다. 발송 대상에 이벤트 친구 설정 기능이 추가되었다. 클릭 이벤트는 자신의 광고계정에서 집행 중인 광고를 클릭한 채널 친구를 타게팅할 수 있다. 전환 이벤트는 자신의 광고계정과 연동된 픽셀&SDK 이벤트를 발생시킨 채널 친구를 타게팅할 수 있다.

발송 시점 설정 기능도 추가되었다. 사용자의 이벤트 발생 후 메시지를 발송할 시점을 설정할 수 있다. 예산 설정 및 발송 종료 시 잔여 예산 처리 방법 선택 기능도 포함되었다. 광고주는 메시지를 발송할 예산을 설정하고, 발송 종료 시점에 예산이 모두 소진되지 않은 경우 반응률이 높을 것으로 예상되는 친구에게 메시지를 발송하도록 설정할 수 있다.

단가 체계는 다음과 같다. 이벤트를 발생시킨 채널 친구에게는 CBT 프로모션가 40원(정가 50원)으로 요금이 부과된다. 메시지 발송 종료 시점에 반응률 높은 친구에게 발송할 때는 타게팅 단가인 20원으로 과금된다.

보고서에서는 이벤트 발생에 따라 발송한 '이벤트 친구' 메시지와 메시지 발송 종료 시점에 반응률 높은 친구에게 발송한 '이벤트 친구 외' 메시지의 성과를 구분해서 확인할 수 있다. 광고주는 각 메시지 그룹별 성과를 분석하여 향후 캠페인 운영에 활용할 수 있다.

다만 이벤트 친구 기능은 메시지 메뉴에서만 제공되며, 카카오톡채널x도달 캠페인에서는 제공되지 않는다. 카카오모먼트는 신규 기능에 대한 자세한 내용을 홈페이지 공지사항을 통해 제공하고 있다.