카카오모먼트, 디스플레이 광고 '이미지 카탈로그' 지원 종료

카카오모먼트가 디스플레이 광고 소재 유형 중 '이미지 카탈로그'의 지원을 단계적으로 종료한다고 밝혔다. 4월 22일부터 신규 소재 생성이 제한되며, 5월 11일부터는 전면 노출이 중단된다.

카카오모먼트의 공식 공지에 따르면 이미지 카탈로그 종료는 두 단계로 진행된다. 우선 4월 22일부터 소재 만들기 단계에서 이미지 카탈로그 유형의 신규 생성이 불가능해진다. 기존에 생성된 소재의 수정 및 운영은 노출 종료 시점까지 계속 가능하나, 그 이후에는 집행 중인 모든 소재가 시스템상에서 일괄 관리자 정지 처리되어 노출이 중단된다. 카카오모먼트는 해당 일정이 내부 상황에 따라 변경될 수 있음을 덧붙였다.

이미지 카탈로그는 카카오모먼트에서 제공하는 디스플레이 광고 소재 유형 중 하나로, 상품 정보를 이미지 형식으로 전시할 수 있는 광고 형식이다. 이번 지원 종료로 해당 소재 유형을 활용하고 있던 광고주들은 광고 집행 방식의 변경을 검토해야 한다. 카카오모먼트는 광고주들이 차질 없이 대응할 수 있도록 충분한 유예 기간을 제공하고 있으며, 노출 종료 전까지 기존 소재를 관리할 수 있도록 허용하고 있다.

카카오모먼트는 권장 대체 상품을 공시했다. 기존 이미지 카탈로그 광고는 디스플레이 광고의 이미지 네이티브 또는 동영상 네이티브 유형으로 전환하도록 안내했다. 특히 해당 유형 내 슬라이드 에셋을 활용하면 기존 노출되던 지면뿐만 아니라 컬렉션 형태의 추가 지면에도 광고를 확장하여 노출할 수 있다고 설명했다. 슬라이드 에셋은 여러 장의 이미지나 동영상을 연속으로 표시하여 사용자 경험을 개선할 수 있는 기능으로, 광고주들에게 보다 다양한 콘텐츠 표현 방식을 제공한다.

광고 노출이 중단된 후에도 과거 집행 이력과 성과 데이터는 리포트 메뉴를 통해 계속 확인 가능하다. 또한 신규 생성이 제한되기 전까지는 기존에 생성되어 있는 소재의 이미지 변경 등 수정 작업이 가능하므로, 광고주들은 종료 전까지 필요한 조정을 진행할 수 있다. 시스템에 의해 자동 처리될 경우 모먼트 화면에 표시되는 상태값은 당시의 심사 상태 등에 따라 다를 수 있다고 설명했다.