당근이 광고 계정 데이터를 AI 도구와 연결해 조회할 수 있는 당근 광고 MCP를 출시했다. 광고주는 평소 쓰는 AI 도구에 당근 광고 계정을 연결한 뒤 질문 형태로 캠페인 현황과 성과를 확인가능하다. 현재 기능은 조회 중심이며 광고 생성과 수정 기능은 이후 추가될 예정이다.

MCP는 Model Context Protocol의 약자로, AI가 외부 서비스 데이터에 접근하도록 돕는 연결 표준이다. 당근 광고 MCP는 광고 계정과 AI 도구 사이를 연결해 광고 계정 목록, 잔액, 캠페인·광고그룹·소재 상태, 기간별 성과 지표를 확인할 수 있게 한다.

당근은 MCP 서버 주소를 클로드, 챗GPT 데스크톱, 코덱스 등에 등록하고 당근비즈니스 계정으로 인증하는 방식을 안내했다. 챗GPT 웹에서는 현재 연결을 지원하지 않으며, 클로드와 챗GPT 클라이언트에서 사용하도록 제시됐다. 권장 모델 기준도 함께 안내됐다.

광고주는 자연어 질문으로 데이터를 조회가능하다. 예를 들어 어제 하루 광고 성과를 노출, 클릭, CTR, CPC, 전환 기준으로 요약하거나, 지난주 대비 CPC 변화를 분석하거나, 최근 14일 소재별 성과를 전환당 비용이 낮은 순으로 정렬하는 식이다.

이번 기능의 의미는 광고 분석 진입 장벽을 낮추는 데 있다. 당근 광고 관리자 화면에서 보고서를 직접 내려받고 필터를 맞추는 대신, AI 도구에 질문을 던져 성과 요약과 원인 진단을 빠르게 받아해석된다. 특히 광고 운영 인력이 적은 소상공인이나 지역 매장 운영자에게는 보고서 해석 시간을 줄이는 도구가 될 수 있다.

다만 MCP 연결이 계정 권한을 새로 넓히는 것은 아니다. 당근은 연결 시 기존 계정 권한을 그대로 따른다고 안내했다. 원래 볼 수 없는 데이터에 추가 접근할 수 없고, 소재 이미지와 썸네일 조회도 지원하지 않는다. 지역, 성별, 연령 등 세부 기준은 조합 제한이 있다.