카카오모먼트가 7월 28일 신규 메시지 유형인 ‘스포트라이트형’을 출시했다. 스포트라이트 메시지는 카카오톡 채팅방 진입 시 웹사이트가 바로 펼쳐지는 형태로 노출되는 메시지 광고 상품이다.

노출 범위는 모바일 카카오톡으로 한정된다. 최소 지원 버전은 v26.6.0이며, 해당 버전 미만 사용자에게는 스포트라이트 메시지가 발송되지 않는다. 발송 제외 대상에 대해서는 발송 완료 후 금액이 환급된다. PC카카오톡과 맥톡은 지원 대상에 포함되지 않는다.

작성 경로도 제한된다. 스포트라이트형은 카카오모먼트의 메시지 만들기 경로에서만 작성할 수 있다. 광고 만들기의 채널 메시지 내 채널X도달, 개인화 메시지X도달 경로와 광고자산 관리의 메시지 관리에서는 작성할 수 없다.

지원 상품은 채널 메시지다. 브랜드 메시지와 브랜드픽 메시지에서는 아직 스포트라이트형을 사용할 수 없다. 하나의 메시지가 처음 열람될 때와 다시 열람될 때 서로 다른 형태로 표시되는 점도 이번 유형의 특징이다.

사용자가 채팅방을 처음 열람하면 광고주의 웹사이트가 펼쳐진 상태로 노출된다. 이후 채팅방을 다시 열람하거나 웹사이트를 아래로 내리면 메시지는 와이드 이미지 형태로 전환된다. 이미지, 문구, 버튼 요소가 함께 노출되는 메시지 형태로 바뀐다.

출시 기념 단가도 함께 제시됐다. 스포트라이트 메시지는 한시적으로 50% 할인된 건당 50원에 제공되며, 금액은 VAT 별도 기준이다. 전체 친구 발송과 특정 대상 타겟팅 발송 모두 같은 단가가 적용된다.

운영 제한 조건도 포함됐다. 연령 인증이 필요한 주류, 전자담배기기, 청소년 이용불가 게임·콘텐츠 소재는 일반 채널에서 발송할 수 없다. 웹사이트 연결의 경우 앱으로 바로 이동하는 링크, 카카오톡 서비스 링크, 동영상 자동 재생 웹사이트는 제한된다. 비공개 페이지나 로그인 후 접근 가능한 웹사이트는 일부 사용자에게 오류 화면으로 표시될 수 있다.

보고서 지표는 기존 메시지와 다르게 집계된다. 스포트라이트 메시지는 채팅방 진입과 동시에 웹사이트가 자동 노출되기 때문에 웹사이트를 본 수가 클릭수에 포함된다. 채팅방 마지막 메시지가 스포트라이트 메시지일 때 최초 진입 1회에 웹사이트가 바로 표시되고, 재열람 사용자는 와이드 이미지 형태를 보게 된다.