배달의민족이 10월 8일부터 장보기·쇼핑 카테고리에 도심형 뷰티 아웃렛 오프뷰티를 입점시켰다. 서울과 부산 등 주요 지역의 직영점 30곳이 참여하며, 이용자는 앱에서 화장품 약 4000종을 주문해 즉시배달로 받을 수 있다.

오프뷰티는 롬앤과 닥터지, 텐제로, 조선미녀 등 여러 브랜드 제품을 취급한다. 권장소비자가 대비 할인 상품을 판매하는 아웃렛 형태의 매장으로, 배민 입점 상품과 가격은 이용자 위치와 매장 재고에 따라 달라진다.

배민은 앞서 러쉬와 아리따움 등 뷰티 브랜드를 장보기·쇼핑에 입점시켰다. 이번에 오프뷰티를 추가하면서 단일 브랜드 매장뿐 아니라 여러 브랜드를 취급하는 판매점까지 뷰티 즉시배달 범위를 넓혔다.

출발점은 서울과 부산을 포함한 직영점 30곳이다. 오프뷰티가 취급하는 상품은 약 4000종이지만, 이용자가 실제로 주문할 수 있는 품목과 배달 시간은 주소지 인근 매장의 재고에 따라 달라진다. 숫자만큼 중요한 것이 매장별 재고 연동인 이유다.

화장품은 색상과 용량, 사용기한처럼 구매 전에 확인할 정보가 많고 유리 용기나 펌프 제품은 배송 중 파손 관리도 필요하다. 배민과 오프뷰티가 음식·생활용품 배송에서 쌓은 재고 연동과 포장 체계를 뷰티 상품에 어떻게 적용하는지가 운영 품질을 좌우한다.

배민은 음식 배달 중심의 이용 흐름을 장보기와 생활 쇼핑으로 확장하고 있다. 오프뷰티는 기존 직영점의 판매 반경을 배달 주문까지 넓힐 수 있다. 양측은 서비스 운영 결과에 따라 입점 매장을 추가 확대할 계획이다.

뷰티 퀵커머스의 성과는 초기 주문량뿐 아니라 품절 취소, 파손, 반품과 재구매 흐름에서 드러날 전망이다. 서비스 지역 확대 여부와 추가 브랜드 입점도 배민 장보기·쇼핑의 상품군 확장 속도를 보여 줄 지표다.

오프뷰티는 일부 상품을 권장소비자가 대비 최대 97% 할인된 가격으로 판매한다고 밝혔다. 할인 폭은 상품마다 다르며 앱에 표시되는 판매가와 재고를 기준으로 주문이 이뤄진다. 입점 초기에는 서울과 부산 등 직영점의 배달 가능 권역에서 서비스를 이용할 수 있다.

배민 장보기·쇼핑은 음식점 메뉴가 아닌 마트와 편의점, 생활용품 매장의 상품을 배달하는 영역이다. 오프뷰티 입점은 이 영역에 화장품 전문 판매점을 추가한 것으로, 러쉬·아리따움에 이어 뷰티 상품의 브랜드와 가격대를 넓혔다.

우아한형제들은 오프뷰티 입점 매장을 순차적으로 늘릴 계획이라고 밝혔다. 초기 30개 직영점의 주문·재고 운영을 바탕으로 서비스 권역을 확대하고 장보기·쇼핑의 비식품 상품군도 늘릴 방침이다.